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詳しい解説
109（イチマルキュー）は、東京急行電鉄の完全子会社である東急モールズデベロップメント（TMD）が展開するファッションビルの名称。TOKYUポイント加盟店。
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名称の由来
由来は「東急（とうきゅう）」の読みを数字の「10-9」 → 「いち・まる・きゅう」にあてたゴロ合わせから。また、午前10時から午後9時までの営業時間である。
概要と沿革
SHIBUYA109（渋谷）
渋谷区渋谷で展開するセゾングループの渋谷公園通りの開発に対抗して、東急グループが東急百貨店本店に続く東急本店通り（現・文化村通り）に顧客を吸引するために、TMDの前身である旧「東急商業開発」が1979年（昭和54年）4月に東京都渋谷区道玄坂二丁目の道玄坂下交差点に面した鋭角の角地にオープンさせた「ファッションコミュニティ109」（現・SHIBUYA109）が初の店舗であり、今なお売上の多くを占める旗艦店である。
開業当初は20代後半〜30代の女性向けテナントを集積させていたが、その後方針を転換[1] 。現在では店内のほとんどが10代後半～20代前半の女性向けのテナントで占められている。その購買層からは「マルキュー」の略称で呼ばれている。
鋭角の立地を活かした円柱形のタワー（シリンダーと呼ぶ）が特徴の設計は、ポストモダン建築で有名な竹山実による。アルミパネルで覆われたその壁面は、渋谷駅ハチ公口前の渋谷駅前交差点（スクランブル）などからも容易に見通せるため、化粧品、携帯電話や旬の歌手などの広告が掲げられ、その時々の商業戦略をうかがうことができる。
また、正面玄関前および道玄坂側の店舗前にある「109スクエア」は、シリンダー広告と連動、あるいは単独でのイベントスペースとなっている。新製品のプロモーション、サンプリング、タレントの出演など、店舗の顧客層をターゲットにすることはもちろん、地の利により多数の通行人の目に付きやすいため、週末を中心に宣伝媒体の一つとして利用されている。なお、シリンダー広告のスポンサーの決定後にイベントスペースのスポンサーが決定するため、広告が競合する場合は利用できないことがある。
渋谷のシンボルとして定着しているため、『ガメラ3 邪神覚醒』、『ゴジラ×メガギラス G消滅作戦』、『ドラゴンヘッド』、『日本沈没』など多くの作品で破壊される描写が登場する。
かつてはBunkamuraなどとともに東急線の車両のつり革に広告を出しており、地方に譲渡されたこれらの車両には当時の広告がいまだに残っているものもある。
店舗
109本体
SHIBUYA 109
- 東京都渋谷区道玄坂、1979年（昭和54年）4月28日開業、地上8階地下2階、営業面積10,220m²、テナント数121店
- 元「恋文横丁」に東急グループが調整役となり「道玄坂共同ビル」として建設され、東急商業開発（現・TMD）がデベロッパーとして管理・運営にあたり、ビルオーナー関係の20店舗とテナント70店舗で、「ファッションコミュニティー109」として開業。1989年（昭和64年）より現在の「SHIBUYA 109」に名称変更された。
109-2
- 東京都渋谷区神南、1987年（昭和62年）10月30日開業、地上7階地下2階、営業面積5,958m²、テナント数54店
- 渋谷駅ハチ公口の北側向かい側にあり、「キューツー」の愛称で呼ばれている。
- 2006年（平成18年）3月に5階、同年9月には6階がそれぞれリニューアルして、男性向けのテナントフロア「109MEN'S」として営業を開始している。改装される以前はローティーン向けのテナントが営業していた。2008年（平成20年）4月には新たに7階が「109MEN'S」としてリニューアルオープンされた。
KOHRINBO 109
詳細は「KOHRINBO109」を参照
109 MACHIDA
SHIZUOKA 109
- 静岡県静岡市葵区伝馬町、2007年（平成19年）10月6日開業、地上5階地下1階、営業面積11,786m²、テナント数71店
- 商業・事務所・住宅・ホテルの複合ビルである「静岡伝馬町再開発ビル」の商業フロア全体を賃借して運営。[2]。
MINATOMIRAI 109
- 神奈川県横浜市西区みなとみらい、2010年（平成22年）4月17日開業、地上4階地下2階、営業面積3,643m²、テナント数34店
- 複合施設クイーンズスクエア横浜内のアット!1stをリニューアルしてオープン[3]。
109関連事業
ONE-OH-NINE
- 東京都渋谷区宇田川町、1986年（昭和61年）4月29日開業）、営業面積6,440m²、テナント数5店
- テナントビル。1990年から1998年まではキーテナントにHMV渋谷店が入っていたが、1995年にマルハンが入っている（HMV移転後増床）。
SHIBUYA 109 DREAMS
- 静岡県静岡市葵区伝馬町、2006年（平成18年）3月25日開業 - 現・SHIZUOKA 109の地下1階[4]
- 「SHIBUYA 109」ブランドを活かし、地方主要都市のマーケティングに合わせた出店戦略。
109MEN'S
- これまで109が不得手としていた男性向けテナントの専門店として、渋谷（109-2）・町田・静岡・香林坊の109の一部のフロアを男性向けとした。
- SHIBUYA 109 DREAMS同様の進出方法を用いた109以外のビルへの出店および地方進出として、福岡市へ第1号店を出店した。
ネットショッピング
ファッション雑誌やテレビ番組による全国的な知名度を生かし、2004年（平成16年）10月より「SHIBUYA 109 NET SHOP」のブランドでインターネットショッピングにも進出し、2006年（平成18年）11月には、新たに109MEN'Sの新鋭人気ブランドを集積した「109MEN'S NET SHOP」を開設した。
かつて存在した店舗
提携クレジットカード
以下の提携クレジットカードが、2001年（平成13年）10月より発行されている。
- SHIBUYA109 MENBER`S CARD （三菱UFJニコス）
脚注
- ^ 開業当初の想定購買年齢層に向けてはその後、文化村通り中程に「ONE-OH-NINE（ワンオーナイン）」（20代女性向け）や「ONE-OH-NINE 30's（ワンオーナイン サーティーズ）」（30代女性向け）といったファッションビルを相次いで開業させた。しかし長続きせずいずれも後に業態転換されている。
- ^ 109開業前の同所商業フロアはファッションビル「FIVE-J（ファイブ・ジェイ）」（静岡伝馬町プラザが管理・運営）であり、このビルの地下1階フロア全体を賃借、SHIBUYA 109 DREAMSとして、2006年（平成18年）3月25日開業。
開業後の営業成績が当初目標を2割上回る好調さであったことや、周辺にパルコ（2007年（平成19年）3月15日開業）が出店したほか、同所に隣接して丸井静岡店が立地しているなど強力なライバル店舗の存在による競争力強化の必要性から、入居していた「FIVE-J」の商業フロアをすべて借り上げ、新たにSHIZUOKA109として開業した - ^ みなとみらいに「マルキュー」-MINATOMIRAI 109が4月に誕生 ヨコハマ経済新聞 2010年2月5日閲覧
- ^ 第1号店の静岡は入居していたビルのテナントフロア自体が後にSHIZUOKA 109となったが、もともとDREAMSが入居していた地下1階フロアは同名称のまま現在も営業を続けている。
外部リンク
| 東急モールズデベロップメント |
|---|
| 109（いちまるきゅう）・KOHRINBO109・トレインチ自由が丘・港北 TOKYU S.C.・たまプラーザテラス・八王子東急スクエア・青葉台東急スクエア・アット!・グランベリーモール |
座標: 北緯35度39分34.36秒 東経139度41分56.44秒 / 北緯35.6595444度 東経139.6990111度
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